Técnica 1: el valor de tu opinión

La opinión del consumidor hacia una marca o producto es fundamental.

E internet es el lugar idóneo para volcar esa opinión y compartirla con otros usuarios. Por ello cada vez son más los anunciantes que buscan obtener impresiones de su target de primera mano. Hay muchas (y muy polémicas) maneras de acceder a ellos: pagando posts, regalándoles los productos o simplemente invitándoles a probarlos.

Así fue como pude conocer un estupendo gimnasio para chicas este verano: ARSENAL GYM y... ¡hacerme con un lindo corte de pelo!

La acción fue realizada por María Gamero y Olivia Czetwertynsky de la agencia dmg, que se pusieron en contacto con un grupo de bloggeras para ofrecernos disfrutar de 15 días en un gimnasio de lujo para mujeres en pleno corazón de Madrid.

De esta forma yo, que había renunciado a la suscripción gimnástica debido a mis nulos ingresos, pude mantener mi baja forma en, sin duda, el gimnasio más alucinante que he tenido el placer de probar: 150 actividades semanales, máquinas de última generación, zona termal, piscinas, solarium, hamacas, toallas blancas, gel en la ducha, cafetería, zona de estética... ¡Y un personal encantador!

La experiencia ha generado una cliente tan satisfecha (yo!) que en cuanto disponga de los 120 € al mes que se necesitan para ser socia no dudaré en renovarme mi tarjeta. Mientras tanto, tendré que consolarme haciendo fitness con las clases de Jessy y Jenny...

"I Love YOU"

Hoy me han dicho que me quedo.

Después de 3 meses haciendo un trainee en TBWA Interactive he oído las palabras más dulces que a una chica le pueden decir: I Love You.

A toda mujer le gusta escuchar eso, ya sea de boca de su novio donde significa que hay amor, o de boca de sus directores creativos donde significa que tu casera y el banco volverán a dirigirte la palabra.

3 meses sin escribir. ¡Puf! ¡Para matarme!

Resumiré este período de silencio en 2 palabras: Súper-Vivencia. Porque para lograr comprar en el súper he tenido que vivir de todo. ¿Cómo sobrevivir un verano en Madrid con 300 € mensuales esperando a que llegue el ansiado contrato? La solución, como no podía ser de otra manera, me la dio un anuncio:



Mi versión (tranquilos, esta vez no cantaré que sé que con una vez tuvisteis bastante) podría empezar así:

"Voy a contarte
mi vida,
en el paro y con mil movidas.
si los bancos
me atosigan,
hago freelances
a mogollóooooooooon"

El caso es que haciendo mío el "Con poco me lo monto" me planteo un nuevo reto: 30 días para desarrollar técnicas publicitarias que me permitan sobrevivir hasta que llegue mi primera nómina. ¿lo conseguiré?


Este post va dedicado a todos los que me han dado su apoyo durante este tiempo. Gracias por vuestra paciencia.

Día 12: Castings en TBWA

En publicidad las entrevistas de trabajo giran en torno a un objeto sagrado: EL BOOK. Tu pequeña biblia profesional donde se recoge tu trayectoria y... donde los directores creativos pueden intuir cómo continuará.

Así que aquella mañana introduje mi book en el maletín, me vestí con un look más de "Cuentas" que de "Creatividad" y con el desayuno en el gaznate partí en pos del encuentro con Agustín Vaquero. Sólo Penélope Cruz cuando fue nominada a los Óscar pudo sentir lo que yo sentí cuando me citó a las 11 en la agencia: todo mis esfuerzos y mis payasadas se habían visto recompensadas. ¡Era mi momento! ¡Había llegado mi hora! ¡Por fin iba a dominar el mundo! Lo que pasa que mi peli, es decir, mi portfolio no lo dirigía Woody Allen, lo dirigía yo. Y ya se sabe que las producciones caseras funcionan muy bien en reuniones familiares pero raramente dan el salto a la gran pantalla...

Y sin darme cuenta de ésto entré en ese despacho con más leones que el Zoo de la Casa de Campo.

Veinte minutos.

Durante veinte minutos gesticulé, expliqué, me aceleré e intenté hacerle ver que mis trabajos eran "chachi pirulis". Los veinte minutos más cruciales de mi vida.

Y por fin habló.
No hay nada que una persona pueda agradecer más que una crítica constructiva capaz de abrirle los ojos (¡sobre todo habiendo lugares que cobran por ello!). Me dió lo mejor que en una entrevista pueden darte: su tiempo, su valoración, sus consejos para una reconstrucción completa del book (aunque duele), ánimos y un nuevo contacto... Gracias Agustín.

Día 11: 3x1

Quedan menos de 20 días y me planteo que mis acciones deben empezar a cubrir más objetivos, es el famoso: ¡Optimiza Piedi! Pienso: ¿Dónde se reunen los suficientes creativos para que se maximicen mis esfuerzos? Y doy con la clave: el CdeC, el maravilloso Club de Creativos cuyo presidente es nada menos que Rafa Antón, el director creativo de Vitruvio Leo Burnett.

Nota para los "no puestos en el tema": el CdeC viene a ser como el colegio de abogados pero en versión publicitaria, con más fiestas y sin tanta toga.

Necesito pues:

a. inscribirme en el CdeC y poder gozar de sus cursos, conferencias y sobre todo de su preciada bolsa de trabajo. La pega: que cuesta 164 €, los cuales evidentemente no tengo.

b. llamar la atención de Rafa Antón y de su agencia, que diga: "¡mírala!¡Qué graciosa!¡Olé!"

c. llamar la atención de otras agencias durante el periodo de satisfacción de las dos primeras necesidades para optimizar mis limitados recursos y mi escaso tiempo.

Solución:


Sí, ahora puedes ayudar a un creativo (en este caso a mí) a conseguir el dinero necesario para inscribirse en el CdeC y conocer a Rafa Antón mientras hace en grado supino el ridículo delante de otras agencias. Para ello sólo he necesitado:

1. Una hucha "tuneada" con su claim correspondiente y 164 rayitas que marcan los 164 euros (como 164 soles) que necesito para apuntarme al Club

2. Una colección de pegatinas tipo "Domund" para premiar el esfuerzo de los contribuyentes, y para generar impactos con todos los que se crucen con ellos. En mi caso rezaban: "Yo apadriné a un creativo"

3. Un cártel acreditativo donde te presentes (lo normal por educación si le vas a pedir pasta a alguien)!! y expliques un poco tu petición: "Hola, soy Piedi. Cumplir mi sueño está a tan sólo 1 euro. ¿Me ayudas?"

4. Muy poca vergüenza

Así que con mis instrumentos postulantes me encaminé hacia TBWA con la esperanza de que al estar en una zona pudiente (Metro Banco de España, que ya sólo el nombre suena a dinero) consiguiera llenar más rápidamente mi hucha.

Llenarla no la llené, apenas unas 11 rayitas, o sea, 11 € (supongo que lo debería haber previsto al ver una oficina de Hacienda al ladito de la agencia). Pero la prohibición de fumar dentro de las oficinas hizo que llamara la atención del director creativo ejecutivo Agustín Vaquero que decidió darme no sólo 2 Euros, sino 1 oportunidad...

Nota: acabo de enterarme de que dos creativos han tenido la misma ocurrencia que yo y han diseñado una campaña similar titulada "Apadrina un creativo Jr". No he encontrado nada en internet sobre ellos, pero dado que compartimos ideas y deseperación, si alguien supiera de algún enlace que no dude en decírmelo para apoyarlos!!

Día 10: Tu mejor prescriptor (parte 3)

Y finalmente la Sra. Pepita tocó el timbre de la Sra. Rushmore con sus tuppers, sus DVDs y una chuleta con el nombre del creativo por quien debía preguntar.

Durante 20 minutos permanecí en la Gran Vía preguntándome qué estaría sucediendo ahí arriba, hasta que la puerta del ascensor se abrió.

De vuelta a casa, en el bus, esto es lo que mi abuela me contó (os reproduzco nuestra conversación):

"- Abueli, cuéntame, cuéntame, ¿qué te han dicho?
- Muy majas las señoritas, se reían más.
- Muy majas, ¿quién?
- Las de recepción. Y muy bonito el sitio, precioso, unas cortinas, todo moderno y pecioso
- ¿Pero qué ha pasado?
- Pues nada, yo he entrado, qué follón de gente, venga a salir y entrar... ¿Trabaja mucha gente ahí niña? - Unos cuantos...
- Y les he dicho que venía a ver a la Señora "Rusmayer" o "Rusmo" y a... Como no me he "acordao" les he sacado la chuleta. Y me han dicho que no estaba y que si no me importaba esperarle en una salita.
- Ahhhh
- ¡Qué bonita! Con unos sillones... Pero un calor, me tenía que haber dejado la chaqueta en casa. Y ahí me han tenido hasta que ya no he aguantado más y les he dicho a las señoritas que me tenía que ir porque me cerraban la carnicería, ¡Qué mira la hora que es! Se han reído más cuando les he sacado los tuppers... Ahora, que les he dicho que eso no lo hacía yo, que lo hacía mi nieta porque era muy buena y que a ver si te contrataban.
- ¡Toma publicidad!
- Pero me han dicho que eso ellas no pueden, que ellas son las recepcionistas pero que se lo iban a dar personalmente al chico.
- Mira qué bien"

Lo que sigue ya versa sobre las chuletillas de cordero que iba a comprar en la carnicería y la comunión que tenemos el próximo sábado, así que lo omito. Las cuestiones que yo me hago, y que espero que os hagáis también vosotros ahora, son:

1. ¿Se comió las croquetas César García?
2. ¿Sería alérgico a las magdalenas?
   
3. ¿Estarían buenas?
   
4. ¿Le llegó el mensaje de mi abuela?
5. ¿Habrá visitado mi blog?
   
6. ¿Tendré que mandar a la Pepi a que recoja los tuppers (que no eran de los chinos, que eran buenos)?

Sólo de Sra. Rushmore depende ahora que este post tenga una nueva continuación, recemos para que haya parte 4.

Día 10: Tu mejor prescriptor (parte 2)

2. Preparación del packaging: ¡arriba el DVD!

Aunque el mensaje permanecería colgado en YouTube tenía que encontrar una solución física para hacerlo llegar (ya que César García no se encuentra entre mis súper seguidores blogueros). Así que me decanté por diseñar un sencillo DVD, que sería entregado en mano por la propia protagonista, con su sinopsis y su crítica correspondiente:

3.El acompañamiento

Del mismo modo que los platos de Arguiñano no serían lo mismo sin su hojita de perejil, las acciones no serían tan efectivas sino fueran acompañadas de elementos que favorecieran el recuerdo, la notoriedad... En mi caso el DVD "Sra. Pepita" se servía acompañado de una ración de croquetas caseras y otra de deliciosas magdalenas, ambas en unos bonitos y prácticos tuppers.


Continuará...

Día 10: Tu mejor prescriptor (parte 1)

Durante mi tiempo trabajando en TC descubrí el enorme poder de unos seres: los prescriptores. Esos pequeños y muchas veces anónimos todopoderosos que pueden ensalzar (o despedazar) una marca con sus opiniones y red de contactos.
Y cuando salí de entregar mi cv en Sra. Rushmore me dí cuenta de que necesitaba uno.

¿Quién podría ser mi prescriptor?
- Alguien que genere confianza (me dije)
- Alguien con quien la agencia simpatice y se identifique (proseguí)
- Alguien con credibilidad (seguí)
- Alguien que me conozca bien... (terminé)

Y una vez más el refranero popular me dio la solución: ¿tú no tienes abuela? ¿Quién mejor que ella, la Sra. Pepita, para mantener una conversación sobre mí con la Sra. Rushmore? ¡Una charla de Sra. a Sra.! ¡Entre iguales!

Para lograr mi objetivo he seguido los siguientes pasos como si de una campaña se tratase:

1. Elaboración y grabación del mensaje (alabándome y diciendo lo maravillosa que soy) con un tono "entrañable" y "simpático" que se lleva mucho:



continuará...

Día 10: Si la montaña no va a Piedi...

Está claro que las agencias no van a venir a mí, así que como soy yo la que tiene piernas y abono metro de las dos he decidido... ¡Ir yo a ellas!

Y me he estado organizando una pequeña lista de mis primeras víctimas, de las cuales Sra. Rushmore se encuentra a la cabeza. Ayer hice un reconocimiento a su zona donde una simpática secretaria me recogió el CV prometiéndome dárselo en mano al director creativo César García. Aún así, después de comprobar que la zona está despejada y la gente parecía muy maja, he decidido ir un poco más allá y hacerles una visita un pelín más especial...

¡¡Si quieres saber cómo encontrar trabajo con un tupper de croquetas y una buena prescriptora no te pierdas mi entrada de mañana!!

Un adelanto:

Día 9: Dando la chapa

Si algo he aprendido de los continuos pases de ING es que "la paciencia es la madre de la ciencia, y la insistencia la madre de los OTS" (Opportunity To See, NO Operación Triunfo ¡qué nos conocemos!). Para lograr ser visto es necesario dar la chapa y yo me he propuesto hacerlo de la manera más literal.

Por eso ahora que tengo movilidad reducida y que está tan en auge lo "hecho a mano" me he dedicado a fabricar (con mucho amor, eso que nunca falte) mis propias chapas en un nuevo intento sutil de ser pesada y recordada.

Muy pronto (música de suspense) podrás ver cómo las hago llegar a mi target... ¡Muahahahaha! (risa maligna). Mientras tanto te dejo un vídeo explicativo de cómo fabricártelas en casa sin necesidad de tener una máquina ni el "Chapanova".

Día 8: Aún más difícil

Creo que esta vez he logrado superarme.
Si ya era difícil encontrar trabajo sin tiempo y sin recursos... ¡Ahora he de hacerlo sin apéndice! ¡Yuju! La trama se complica y la cosa se pone cada vez más interesante porque he perdido un tiempo muy valioso por culpa de una apendicitis aguda que me ha tenido en cama y sin wi-fi todos estos días.

Así que ahora me dispongo a retomar el proyecto iniciado. En mi período convaleciente he aprovechado para:

1. Preparar la ruta de las agencias a las que visitaré en los próximos días (ahora voy más ligera, muahahahaha)
2. Hacerme un DAFO a mí misma y reflexionar sobre la vida y el marketing (qué profunda me pongo cuando estoy pachucha)
3. Hacer chapas en una nueva y estática fase de "Merchandising Do it Yoursel Vol. II"
   

Como no me gustan las fotos escatológicas os dejaré un testimonio gráfico al más puro estilo "pulserilla cubana de todo incluido". Con ella tenía derecho en el Clínico a pensión completa y alojamiento en habitación compartida :)


Resumiendo: ¡He vuelto! Con los puntos frescos, más ganas que nunca y una nueva escala de valores (¡la salud por encima de todo!). Agencias, allá voy.

Día 7: No me seas commodity

Hay dos momentos claves en los que todo ser vivo pone en marcha sus mejores técnicas de venta:

• cuando quiere conseguir un trabajo y acude a una entrevista
  
• cuando quiere ligar y acude a una cita

Lo que hacemos en esas dos situaciones de una manera inconsciente es marketing personal, que en términos muy coloquiales viene a ser : potenciar lo mejor de nosotros mismos para ser vistos por nuestro interlocutor como "los putos amos".

Y es que al fin y al cabo, nos guste o no, todos somos hombres y mujeres objeto. Todos creamos nuestro propio packaging, ofertamos contenidos y personalidades más o menos interesantes, fijamos nuestros lugares de distribución y nos ponemos un precio (normalmente en forma de salario). Sí señores, Kotler impregna nuestro día a día.

Y del mismo modo que hacemos todo esto también... nos creemos especiales. Y aquí es cuando necesitamos tomar las riendas de nuestra empresa unipersonal de carne y hueso. Porque la clave está en demostrar que realmente hay algo por lo que somos especiales. No podemos quedarnos "commoditymente" en casa porque... ¡Seremos una persona especial más! ¡Ha llegado el momento de controlar las 4 P´s!

El caso es que en el hospital me encontraba un poco perdida con mi proyecto y decidí hacerme un DAFO como punto de arranque de mi estrategia de marketing personal.

Así que mi consejo de hoy es: ¡Pon un DAFO en tu vida! Verás todo de una manera mucho más realista y podrás gritarle con plena consciencia al mundo: ¡Porque yo lo valgo!

Día 6: Buzoneo en el OME

Esta semana fui toda ilusionada al OME cual comprador del cuponcito después de ver un anuncio de la ONCE y la verdad es que sólo me han faltado dos cosas:

• una versión gigante del pajarito de Twitter perseguido por una versión gigante de Mozilla ("creo que he visto un lindo zorrito")
• más freakies y menos azafatos

El caso es que he ido allí básicamente porque mi target estaba en su salsa y en una olla express bien cerradita: sonrientes agencias de marketing online congregadas en 300 metros cuadrados. Una oportunidad perfecta para aplicar la técnica del "pasillo": ¡Pasillo arriba, pasillo abajo, mira qué curriculum más majo!

Vamos, el buzoneo de toda la vida pero en versión ferial. Una hora y media después he podido:

• repartir 20 Cvs en distintas empresas del sector
• constatar que poca gente debía haber tenido esa idea (por la cara de extrañeza con la que nos miraban a mi amiga y a mí en muchos "puestos").

Pero, como dice mi madre, nada cae en saco roto. Y yo por lo menos me he vuelto con el saco lleno de tarjetas de visita, revistas y alguna que otra moneda de chocolate. ¡Qué ricas!

Día 6: Marchando una de merchandising

Aunque no seas Beckham si tienes un par de piernas y una cabeza... ¡Tienes un soporte! ¡Y más barato que los que oferta JcDecaux!

Sólo tienes que planear el circuito que más te guste y pensar en cómo impactar a aquellos que se crucen contigo. Interactúa, cuéntales tu vida o pídeles en matrimonio. Yo ayer, aprovechando el buen tiempo, me convertí en un photocall humano y testé mi primera creación de merchandising.

Día 5: Tabla de ejercicios del publicitario sano

Hoy me he levantado, me he mirado al espejo y me he horrorizado de las dimensiones que está empezando a tomar mi cuerpo. Y es que estar parado no significa que tengas que perder tu estilizada figura de profesional de la comunicación. Sólo necesitas unos pantalones, una camiseta de la cuenta que prefieras y 2 minutos al día para rememorar el trajín que se vive en Agencia y estar en forma.

¡Jessy y Jenny Fonda se lo ponen muy fácil a los publicitarios!

El que avisa...

No sé si es muy usual que un blog lleve prospecto pero después de mucho pensarlo he decidido incluirlo. Así que valga la redundancia: por favor, leer antes de leer.

(¡Ah! Se me olvidaba por la cara B va en Inglés y en Coreano)

Bienvenido a mi reto

Hola,
me llamo Piedi, tengo 25 años, soy publicitaria y estoy en paro.
Supongo que actualmente estos son los rasgos que mejor me definen (a mí y a otros 4 millones de españoles ¡Últimamente el TNS lo tiene fácil para segmentar!). Basta con añadir que resido en Madrid y que mi nivel socio-económico está por los suelos para completar mi bonito perfil como target.

El caso es que me queda un mes de vida, pero no os alarméis, no me pasa nada: me queda un mes de vida como publicitaria. Las reservas de mis arcas expirarán en 30 días y emulando a Paco Martínez Soria tendré que coger mis cachivaches y regresar al pueblo, en mi caso un pintoresco Palencia. Podríamos resumirlo en "No money, no Madrid" o en literalmente "Carpe Diem Hermosa".

Así que he decidido aprovechar el maravilloso tiempo que me brinda el INEM para escribir un blog. Diariamente os iré contando todas las andanzas y ocurrencias de una creativa en paro y sus intentos para salir de él.

Podríamos resumir los motivos por los que escribo en dos:

1. demostrarme a mí misma que la crisis no podrá conmigo (Piedi 2 - Crisis 0)
2. probar que la creatividad es el mejor arma para luchar contra ella

No sé si este blog tendrá un final feliz y acabaré encontrando un trabajo que me permita comprar perdiz (eso significaría ser mileurista ¡Yuju!), no sé si mi pinrel entrará en el zapato de algún Dtor. Creativo que busque al copy de su reino... Pero te invito a que conozcas el día a día de esta historia que habla de metas, de limitaciones y de lo bien que sabe lo que se hace con ilusión. A ti que también luchas por salir adelante y llegar a fin de mes te dedico mis posts.

Espero que lo disfrutes.