Día 12: Castings en TBWA

En publicidad las entrevistas de trabajo giran en torno a un objeto sagrado: EL BOOK. Tu pequeña biblia profesional donde se recoge tu trayectoria y... donde los directores creativos pueden intuir cómo continuará.

Así que aquella mañana introduje mi book en el maletín, me vestí con un look más de "Cuentas" que de "Creatividad" y con el desayuno en el gaznate partí en pos del encuentro con Agustín Vaquero. Sólo Penélope Cruz cuando fue nominada a los Óscar pudo sentir lo que yo sentí cuando me citó a las 11 en la agencia: todo mis esfuerzos y mis payasadas se habían visto recompensadas. ¡Era mi momento! ¡Había llegado mi hora! ¡Por fin iba a dominar el mundo! Lo que pasa que mi peli, es decir, mi portfolio no lo dirigía Woody Allen, lo dirigía yo. Y ya se sabe que las producciones caseras funcionan muy bien en reuniones familiares pero raramente dan el salto a la gran pantalla...

Y sin darme cuenta de ésto entré en ese despacho con más leones que el Zoo de la Casa de Campo.

Veinte minutos.

Durante veinte minutos gesticulé, expliqué, me aceleré e intenté hacerle ver que mis trabajos eran "chachi pirulis". Los veinte minutos más cruciales de mi vida.

Y por fin habló.
No hay nada que una persona pueda agradecer más que una crítica constructiva capaz de abrirle los ojos (¡sobre todo habiendo lugares que cobran por ello!). Me dió lo mejor que en una entrevista pueden darte: su tiempo, su valoración, sus consejos para una reconstrucción completa del book (aunque duele), ánimos y un nuevo contacto... Gracias Agustín.

Día 11: 3x1

Quedan menos de 20 días y me planteo que mis acciones deben empezar a cubrir más objetivos, es el famoso: ¡Optimiza Piedi! Pienso: ¿Dónde se reunen los suficientes creativos para que se maximicen mis esfuerzos? Y doy con la clave: el CdeC, el maravilloso Club de Creativos cuyo presidente es nada menos que Rafa Antón, el director creativo de Vitruvio Leo Burnett.

Nota para los "no puestos en el tema": el CdeC viene a ser como el colegio de abogados pero en versión publicitaria, con más fiestas y sin tanta toga.

Necesito pues:

a. inscribirme en el CdeC y poder gozar de sus cursos, conferencias y sobre todo de su preciada bolsa de trabajo. La pega: que cuesta 164 €, los cuales evidentemente no tengo.

b. llamar la atención de Rafa Antón y de su agencia, que diga: "¡mírala!¡Qué graciosa!¡Olé!"

c. llamar la atención de otras agencias durante el periodo de satisfacción de las dos primeras necesidades para optimizar mis limitados recursos y mi escaso tiempo.

Solución:


Sí, ahora puedes ayudar a un creativo (en este caso a mí) a conseguir el dinero necesario para inscribirse en el CdeC y conocer a Rafa Antón mientras hace en grado supino el ridículo delante de otras agencias. Para ello sólo he necesitado:

1. Una hucha "tuneada" con su claim correspondiente y 164 rayitas que marcan los 164 euros (como 164 soles) que necesito para apuntarme al Club

2. Una colección de pegatinas tipo "Domund" para premiar el esfuerzo de los contribuyentes, y para generar impactos con todos los que se crucen con ellos. En mi caso rezaban: "Yo apadriné a un creativo"

3. Un cártel acreditativo donde te presentes (lo normal por educación si le vas a pedir pasta a alguien)!! y expliques un poco tu petición: "Hola, soy Piedi. Cumplir mi sueño está a tan sólo 1 euro. ¿Me ayudas?"

4. Muy poca vergüenza

Así que con mis instrumentos postulantes me encaminé hacia TBWA con la esperanza de que al estar en una zona pudiente (Metro Banco de España, que ya sólo el nombre suena a dinero) consiguiera llenar más rápidamente mi hucha.

Llenarla no la llené, apenas unas 11 rayitas, o sea, 11 € (supongo que lo debería haber previsto al ver una oficina de Hacienda al ladito de la agencia). Pero la prohibición de fumar dentro de las oficinas hizo que llamara la atención del director creativo ejecutivo Agustín Vaquero que decidió darme no sólo 2 Euros, sino 1 oportunidad...

Nota: acabo de enterarme de que dos creativos han tenido la misma ocurrencia que yo y han diseñado una campaña similar titulada "Apadrina un creativo Jr". No he encontrado nada en internet sobre ellos, pero dado que compartimos ideas y deseperación, si alguien supiera de algún enlace que no dude en decírmelo para apoyarlos!!

Día 10: Tu mejor prescriptor (parte 3)

Y finalmente la Sra. Pepita tocó el timbre de la Sra. Rushmore con sus tuppers, sus DVDs y una chuleta con el nombre del creativo por quien debía preguntar.

Durante 20 minutos permanecí en la Gran Vía preguntándome qué estaría sucediendo ahí arriba, hasta que la puerta del ascensor se abrió.

De vuelta a casa, en el bus, esto es lo que mi abuela me contó (os reproduzco nuestra conversación):

"- Abueli, cuéntame, cuéntame, ¿qué te han dicho?
- Muy majas las señoritas, se reían más.
- Muy majas, ¿quién?
- Las de recepción. Y muy bonito el sitio, precioso, unas cortinas, todo moderno y pecioso
- ¿Pero qué ha pasado?
- Pues nada, yo he entrado, qué follón de gente, venga a salir y entrar... ¿Trabaja mucha gente ahí niña? - Unos cuantos...
- Y les he dicho que venía a ver a la Señora "Rusmayer" o "Rusmo" y a... Como no me he "acordao" les he sacado la chuleta. Y me han dicho que no estaba y que si no me importaba esperarle en una salita.
- Ahhhh
- ¡Qué bonita! Con unos sillones... Pero un calor, me tenía que haber dejado la chaqueta en casa. Y ahí me han tenido hasta que ya no he aguantado más y les he dicho a las señoritas que me tenía que ir porque me cerraban la carnicería, ¡Qué mira la hora que es! Se han reído más cuando les he sacado los tuppers... Ahora, que les he dicho que eso no lo hacía yo, que lo hacía mi nieta porque era muy buena y que a ver si te contrataban.
- ¡Toma publicidad!
- Pero me han dicho que eso ellas no pueden, que ellas son las recepcionistas pero que se lo iban a dar personalmente al chico.
- Mira qué bien"

Lo que sigue ya versa sobre las chuletillas de cordero que iba a comprar en la carnicería y la comunión que tenemos el próximo sábado, así que lo omito. Las cuestiones que yo me hago, y que espero que os hagáis también vosotros ahora, son:

1. ¿Se comió las croquetas César García?
2. ¿Sería alérgico a las magdalenas?
   
3. ¿Estarían buenas?
   
4. ¿Le llegó el mensaje de mi abuela?
5. ¿Habrá visitado mi blog?
   
6. ¿Tendré que mandar a la Pepi a que recoja los tuppers (que no eran de los chinos, que eran buenos)?

Sólo de Sra. Rushmore depende ahora que este post tenga una nueva continuación, recemos para que haya parte 4.

Día 10: Tu mejor prescriptor (parte 2)

2. Preparación del packaging: ¡arriba el DVD!

Aunque el mensaje permanecería colgado en YouTube tenía que encontrar una solución física para hacerlo llegar (ya que César García no se encuentra entre mis súper seguidores blogueros). Así que me decanté por diseñar un sencillo DVD, que sería entregado en mano por la propia protagonista, con su sinopsis y su crítica correspondiente:

3.El acompañamiento

Del mismo modo que los platos de Arguiñano no serían lo mismo sin su hojita de perejil, las acciones no serían tan efectivas sino fueran acompañadas de elementos que favorecieran el recuerdo, la notoriedad... En mi caso el DVD "Sra. Pepita" se servía acompañado de una ración de croquetas caseras y otra de deliciosas magdalenas, ambas en unos bonitos y prácticos tuppers.


Continuará...